El maestro aparece cuando el alumno está preparado. Si has llegado a este post, es porque estás listo para asumir el reto de posicionar tu página web en los motores de búsqueda, y necesitas las bases solidas sobre como hacer seo para llegar a las primeras posiciones de Google en los resultados de búsqueda.
Eso es lo que aprenderás acá, entenderás cómo funciona el posicionamiento en buscadores.
Es fundamental una estrategia seo para darle visibilidad a tu negocio, atraer visitas a tu web, llegar a más clientes potenciales y finalmente convertir visitantes en clientes reales.
Así que toma papel y lápiz, y presta mucha atención porque te mostraré como aumentar tus ventas con seo, descubrirás las bases de posicionamiento orgánico y aprenderás a implementarlo en tu página web.
Iniciaremos con definiciones de seo básicas para posteriormente hablar de estrategias de seo avanzadas.
Aprenderás como aplicar seo en tu empresa, cómo elegir palabras clave para seo y otras técnicas de seo que te ayudarán a mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web.
Vamos pues!!
¿Qué es el SEO y cómo funciona?
Entender el concepto o definición de seo es fundamental para que puedas hacer un buen posicionamiento web.
El posicionamiento orgánico es una estrategia de marketing digital compuesta por un conjunto de técnicas necesarias para optimizar el sitio web, no solo para los buscadores web, sino para los usuarios que realizan búsquedas en Google con diferentes términos de búsqueda.
La premisa del posicionamiento web, es escribir para las personas, dándole respuesta a sus necesidades o intención de búsqueda, esto implica técnicas como la investigación de palabras clave.
El objetivo del seo, es hacer que una página web aparezca en los diferentes motores de búsqueda, pero con un reto mayor, que aparezca en los primeros resultados cuando los usuarios hacen una búsqueda en Google.
¿Cómo aparecer en Google?
Si estás iniciando en marketing digital con una web, seguro te has hecho esta pregunta.
Hay dos caminos, uno largo y de poca inversión y otro muy corto de alta inversión, me refiero a lo siguiente:
Existen dos estrategias de posicionamiento web, el seo y el sem, ambas son estrategias de marketing en buscadores, que buscan mejorar la visibilidad de una página web alcanzando las primeras posiciones con técnicas diferentes.
La diferencia entre seo y sem, es que el seo se refiere al posicionamiento orgánico, es decir, optimizando la estructura del sitio web y su contenido, para aparecer en las primeras posiciones de Google sin tener que pagar. (Camino largo)
El sem por el contrario, es una estrategia de pago, que funciona a través de plataformas como Google Ads, permitiendo a las marcas alcanzar visibilidad inmediata con la pauta digital o anuncios pagos. (Camino corto)
¿Cómo funciona el SEO en Google?
El funcionamiento del SEO en Google se da bajo un sistema de clasificación de relevancia y confianza. Cuando un usuario busca algo, el algoritmo de Google analiza miles de páginas en segundos y selecciona las que mejor responden a esa intención de búsqueda.
Google evalúa factores como:
- Calidad del contenido,
- El uso correcto de palabras clave.
- La autoridad del sitio web.
- La experiencia del usuario.
- La velocidad de carga.
Si tu página está bien optimizada y ofrece una buena experiencia, tendrás más posibilidades de aparecer en los primeros resultados de Google, ganando visibilidad y tráfico orgánico. Bajo esos factores analizaremos cómo hacer seo.
Tipos de seo para el posicionamiento web
Para que tu sitio web aparezca entre los primeros resultados de Google, no basta con tener una página bonita o con buenas fotos. El SEO se compone de varias piezas que trabajan en conjunto. En este artículo hablaremos de las más importantes:
- El Seo on-page.
- El Seo Off-Page.
- El Seo técnico, y
- El Seo geolocalizado o local con la optimización en Google mi negocio.
Ahora que ya hemos habaldo de generalidades del seo, pasemos a la acción.
Cómo hacer seo paso a paso
Hemos llegado al punto donde te enseñaré, de forma práctica y sencilla, las etapas clave del proceso: desde investigar las palabras correctas hasta optimizar tu contenido, construir autoridad y resolver los detalles técnicos que Google valora.
Te explicaré sin muchas palabras técnicas o complejas para que puedas entenderlo y aplicarlo, incluso si estás empezando a hacer seo desde cero.
Debes entender que el seo no se trata solo de escribir palabras clave al azar, sino de entender qué es lo que busca tu audiencia, cuál es la respuesta que espera y cómo puedes ayudarle desde tu sitio web.
Empezaré por los puntos claves, para empezar a hacer seo, que muy pocos consideran, y son de donde todo se desprende:
1. Define quién es tu audiencia o público objetivo:
Si quieres hacer seo, tienes que saber para quien lo haces.
Una herramienta útil para esto es el buyer persona o customer persona, este fromato te ayudará a acercarte mejor al perfil del cliente, aun cuando es un cliente imaginario.
Son ellos quienes realmente importan en la estrategia seo, incluso nuestra percepción pasa a un segundo plano.
No importa como llames a tus productos o servicios, lo que realmente importa es como ellos lo entienden, como lo concibe y sobre todo, como lo buscan.
Es fundamental, conocer y definir muy bien a tu público o audiencia objetivo, esto te permitirá conocer patrones de búsqueda, y podrás hacer una selección de palabras clave para el posicionamiento orgánico.
2. Identifica cuáles son sus necesidades
Las búsquedas tienen una intensión, y muchas son el origen de una necesidad, conocer las necesidades, te permite identificar la intención de busqueda.
- Comercial: Esta intención busca investigar antes de completar una acción, por ejemplo, "mejores agencias de marketing digital en Colombia ."
- Informativa: La intención de satisfacer la curiosidad o de querer saber algo, por ejemplo, "Cómo hacer seo"
- Navegacional: Necesidad de ir a una página web especifica, por ejemplo; "backlink checker de ahrefs."
- Transaccional: Se refiere a la intención de comprar un producto o contratar un servicio, por ejemplo, "experto seo Medellín."
El posicionamiento seo, es la estrategia pura del marketing digital que conecta los intereses y las necesidades de los usuarios, es decir, de nada te servirá posicionarte en primeras posiciones si lo haces para un términos o palabras que a nadie le interesan.
Asumiré que tienes los dos primeros puntos ya definidos y me centraré en el punto más álgido del seo.
3. Investigación de palabras clave: Encuentra términos de búsqueda
Conociendo el perfil del cliente y sus necesidades, debes buscar esos términos que utiliza, identificar cuál es su intención de búsqueda y sus necesidades.
Es el primer paso de toda estrategia. Tienes que conocer qué keywords o palabras clave usan tus usuarios y con qué intención, saber qué esperan encontrar en las respuestas de Google, en qué formato, por ejemplo, un video, un artículo informativo, un producto, etc.
¿Cómo elegir las palabras clave correctas?
- Piensa como tu buyer persona.
- Usa palabras clave de cola larga (long tail), por ejemplo, "Cómo hacer SEO local para restaurantes"
- Analiza el volumen de búsqueda y la competencia.
Herramientas para encontrar tus palabras clave.
En el mercado podemos encontrar un amplio abanico de herramientas seo, algunas de ellas de pago, en su gran mayoría cuentan con una versión free de mucha utilidad, también hay herramientas de seo gratis, algunas de ellas que puedes usar son:
- Google Trends, permite conocer la tendencia de los términos de búsqueda.
- SemRush, La navaja suiza del seo, también cuenta una prueba gratuita.
- Ahrefs, cuenta con una selección de herramientas seo gratis muy útil.
- Planificador de palabras clave de Google Ads.
- Google Search Console permite conocer con qué términos te están encontrando.
- Ubersuggest, Cuentan con versión gratis.
Veamos un ejemplo con esta última herramienta gratuita.
Resgistrate en Ubersuggest, puedes utilizar la versión gratuita por 7 dias.
Estando en plataforma:
Ingresa al dashboard, ve a investigación de palabras clave (Ideas de palabras clave), ingresa la palabra clave en el buscador para que te de las ideas de palabras sugeridas y relacionadas con el término principal, además encontrarás, preguntas y preposiciones con el termino clave, el vólumen de búsqueda y el SD o Seo Difficulty, para conocer que tan competida es la keyword.
Descarga el listado y selecciona las de mayor interés para tus objetivos de negocio.
4. Hacer Seo On-Page
Se trata de optimizar lo que está dentro de tu web (títulos, contenido, enlaces internos, velocidad de carga). Es todo lo que haces dentro de tu página web para mejorar su posicionamiento y aumentar la visibilidad. Presta atención a estos consejos sobre como hacer seo orgánico y aumenta las posibilidades de posicionarse en los motores de búsqueda.
1. Haz la búsqueda de palabras clave a posicionar.
2. Utiliza una estructura jerárquica de títulos, utilizando solo un H1.
3. Crea URLs amigables, y una buena estructura de contenido.
4. Incluye meta descripciones persuasivas.
5. Utiliza meta title o títulos seo.
6. Establece una estrategia de enlaces internos para tus contenidos con textos ancla relevantes y corrige enlaces rotos con herramientas como Broken Link Checker.
7. Optimiza las imágenes y sus formatos, por ejemplo, imágenes WebP te ayudan con la velocidad de carga.
8. Mide la velocidad de carga con herramientas como PageSpeed Insights.
9. Escribir textos que respondan lo que tus clientes están buscando.
10. Mejorar la experiencia del usuario, haz una auditoría de usabilidad web, para que tu web cargue rápido, se vea bien en versión móvil y sea fácil de navegar.
El SEO On-page es como tener un local ordenado, limpio, con buenos productos y atención clara. Si no lo haces bien, los visitantes se irán rápido y perderás clientes potenciales. El posicionamiento orgánico es un proceso estratégico y de análisis seo.
5. Hacer Seo Off-page
Si de crear autoridad se trata, la construcción de enlaces o link building es el camino. Implementar una estrategia de backlinks es clave para mejorar la autoridad de tu página web.
Algunas estrategias para conseguir backlinks de calidad:
- Colabora con otros blogs utilizando la estrategia seo de guest posting.
- Publica contenido de alta calidad para atraer enlaces naturales.
- Participa en directorios locales.
- Haz seo en redes sociales, comparte contenido desde tu página web para generar conversaciones y backlinks sociales.
Como hacer Seo Técnico para tu web
Se entiende como SEO técnico el proceso de optimizar una página web para los motores de búsqueda, es decir, contar con una web sólida y efectiva desde su estructura o arquitectura web, para esto la web debe permitir el rastreo y poder ser indexada por los motores de búsqueda.
El trasfondo del seo técnico también es hacer que tu web aparezca en los resultados orgánicos de búsqueda y brindar una excelente experiencia de usuario. Los puntos clavas para lograrlo son:
- Sitemap y robots.txt: Configura correctamente el archivo robots.txt. Si utilizas el CMS WordPress, usa plugins como Rank Math o Yoast SEO para generar el sitemap, y envíalo a Google Search Console.
- Crea una arquitectura web limpia y fácil de navegar, esto mejora la experiencia de usuario.
- Optimiza la velocidad de carga.
- Mobile-first, asegúrate de tener un diseño responsivo para dispositivos móviles.
- Optimiza según las métricas de Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)
Hacer seo según el objetivo.
Cómo hacer SEO local y mejorar tu visibilidad en tu ciudad
El SEO local es fundamental para los negocios físicos, esta estrategia de seo, permite atraer clientes de tu localidad y ofrecer productos y servicios a mercados concretos, Por ejemplo, en nuestra agencia ofrecemos servicios seo en Bogotá.
Cómo mejorar el seo local.
- Registra tu negocio en Google Business Profile y haz la optimización seo de tu perfil.
- Usa palabras clave con ubicación geográfica, con esto aumentas las posibilidades de aparecer en búsquedas locales.
- Consigue reseñas locales.
- Cita tu dirección en el pie de página.
Hacer SEO para e-commerce o tiendas virtuales
Si quieres aumentar tus ventas en línea de tu tienda online, es necesario saber como funciona el posicionamiento seo para e-commerce, esta es una técnica que busca a través de la optimización web hacer que tu tienda virtual aparezca en los resultados de búsqueda en las primeras posiciones de Google.
Algunas de las mejores prácticas seo son:
- Aplica todos los puntos que se mencionaron en las estrategias de Seo On-Page y Seo técnico.
- Utiliza estrategias de Product-Led Seo (Seo orientado al producto)
- Crea descripciones únicas por producto.
- Usa filtros amigables con SEO.
- Optimiza las categorías.
- Define una estrategia de marketing de contenido.
- Utiliza imágenes que incentiven la compra.
- Asegurate de tener un SSL o certrificado de seguridad en tu página web.
Cómo hacer SEO en WordPress
- Instala plugins SEO
- Utiliza solo los plugins necesarios y mantenlos actualizados.
- Actualiza a la última versión de WordPress.
- Manten actualizada la versión de PHP.
- Usa plantillas rápidas y responsivas.
- Evita constructores visuales sino tienes conocimiento técnico para su optimización.
- Utiliza un CDN para diferir y optimizar la carga y entrega rápida de recursos.
- Asegura una buena estructura de URLs.
Conclusiones sobre hacer seo.
Ya hemos revisado los puntos claves sobre como hacer seo, ahora es necesario medir los resultados de tu estrategia SEO. Por lo que te recomendamos lo siguientes puntos a manera de conclusión.
- Usa Google Search Console para revisar tu evolución.
- Mide visitas, tasas de conversión y CTR con Google Analytics o Matomo.
- Manten tu sitio web y contenido actualizado
- Centra tu estrategia seo en el usuario, escribe para ellos y sus necesidades.
